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2009年04月02日

金融海啸中的bauma CHINA展会

2008年,对每一位中国人来说都是值得回味的一年,都是极不寻常的一年。这一年,正值改革开放三十年,中国经历了太多太多。可谓是有喜(举办奥运)有忧(南方特大冰雪灾害、汶川特大地震等),最使大家记忆犹新的莫过于由美国次贷危机引发的全球金融危机。然而,对于工程机械从业者而言,最受冲击和震撼的无疑是2008年11月25日至28日在中国上海浦东新国际展览中心举行的bauma CHINA 2008。它的盛装舞步将使每一家业内企业、每一位业内人士惊叹不已。


参展规模创新高
在经历了太多曲折和惊喜之后,已经上演的bauma CHINA 2008用本次展会的主题来诠释就是“造就稳健成长”。它非常贴切地展示了工程机械行业目前和未来几年的行业态势。顺应参展商的要求,主办方积极争取再度扩大展览面积,历史性地达到了21万平方米,7个室内展馆,参展企业突破了1500家。这个规模已接近了2008年3月15日在美国拉斯维加斯举行的世界三大展会之一CONEXPO-CON/AGG,直逼同样是世界三大展会之一法国巴黎INTERMAT国际工程机械展。进一步巩固了其成为亚太地区乃至求全球最重要的工程机械展会,可谓是盛况空前。


凸显“国际化”概念
本次展会的一个重要特点就是凸显了“国际化”概念。主要表现在以下几点:


展商国际化
全球工程机械行业领军企业悉数登场,共同探讨中国乃至亚太地区工程机械的市场走势。展会的巨大海外影响力吸引了来自超过31个国家展商参加,其中包括德国、美国、英国、芬兰、意大利、西班牙、韩国以及罗马尼亚等8个以国家展团的形式参加国外展团。


观众国际化
慕尼黑博览集团在展会前做了大量的全球观众宣传工作。全球专业观众踊跃登记参观,据展会网上观众预约登记系统统计的数据显示,登记观众90%为国际观众,他们分别来自70多个国家和地区。


运作国际化
在本届展会上,中国企业营销方式日趋国际化。既有中联重科在短时间内不可思议的完成了三次规模空前的并购,又有三一重工斥资一亿欧元在德国科隆购地建厂设立欧洲总部,同时还有约翰迪尔(John Deer)与徐州徐挖公司成立合资公司,拓展其在中国的业务。由此我们不难看出,中国的工程机械行业正在加速进入国际市场的步伐。


产品质量国际化
中国企业深谙只有高质量的产品才是激烈国际竞争中取胜的唯一法宝。在国际工程机械市场中客户对中国制造质疑最多的莫过于产品质量,因此,中国工程机械企业要想成功走向国际市场需要放眼长远,需要有战略性的发展规划,面对重重困难,坚信发展才是硬道理,用自己高品质的产品来说服一切。


参展模式国际化
随着中国企业越来越多的参与国际展会,积累了丰富的国际展会的参展经验,bauma CHINA 已经成为中国企业的练兵场和阅兵场,这里必将定期上演全球企业展会的大汇演。当主办方刚一公布展位图,各展商即摩拳擦掌,力争在21万平方米的空间内,充分利用短短4天的时间向全球展示自己最耀眼的瞬间。从展会盛况相信每一位观众不难看出,各参展商从展台搭建、产品布置、展期活动、新品发布都做了积极、细致、充分地准备。


产品趋向“三新”、“四化”
本届展会全球1580多个展商展出众多的精品集中反映了工程机械行业产品的发展趋势的“三新”和“四化”。 “三新”分别是新动向、新看点和新技术,“四化”分别是大型化、创新化、精品化、尖端化和环保化。具体来讲就是:


“三新”
(1)新动向。本届展会每个分支行业都有自己的发展动向,这里仅以塔式起重机为例来说明一下。在bauma CHINA 2006上塔式起重机厂商展出的塔机多为TC系列带塔帽的中大型塔机,而在本届展会上室外展场林立的大多是平头式塔机和动臂式塔机。这充分显示塔式起重机行业将开始一个以平头式塔机和动臂式塔机为代表的新纪元。其主要原因是因为平头塔机有众多的优点值得推荐,它适合群塔交叉作业,取消了塔机塔帽,当遇到多台塔机交叉作业时,安全性大大提高;在高度有特殊要求的场合,适合如机场旁、隧道内、厂房内、有高压线存在的施工场地;适合对起重臂幅度有变化要求的施工现场,如高层建筑中,屋顶不规则或面积太小时作为内爬塔机使用;便于施工现场受限条件下的塔机装拆,采用人工拆装的方式完成起重臂在空中的逐节装拆;起重臂钢结构寿命长、安全性高;起重臂的适用性好、利用率高;设计成本低,周期短,最大限度地满足用户的多种需求。而动臂式塔机由于平衡臂的回转半径小,可有效避开障碍物。同样特别适用于具有多台起重机、工作区域重叠的中小型建筑安全性大大提高;在高度有特殊要求的场合,适合如机场旁、隧道内、厂房内、有高压线存在的施工场地;适合对起重臂幅度有变化要求的施工现场,如高层建筑中,屋顶不规则或面积太小时作为内爬塔机使用;便于施工现场受限条件下的塔机装拆,采用人工拆装的方式完成起重臂在空中的逐节装拆;起重臂钢结构寿命长、安全性高;起重臂的适用性好、利用率高;设计成本低,周期短,最大限度地满足用户的多种需求。而动臂式塔机由于平衡臂的回转半径小,可有效避开障碍物。同样特别适用于具有多台起重机、工作区域重叠的中小型建筑工地。又因为臂架可在一定范围内变动,非常适合密集及狭窄地区施工,有独特的施工特点,因此越来越受到重视。


(2)新看点。在本届展会上,我们看到了许多新的面孔加盟到工程机械这个朝气蓬勃的大行业中来,为工程机械行业注入了新的元素、新的血液。这对于业内企业来说除了感到新鲜之外,我想更多的是感到后生加盟带来竞争的压力。大家非常熟悉的五粮液集团斥巨资于2007年9月21日成立四川省宜宾普什重机有限公司,作为五粮液普什集团的合资公司,是五粮液集团高起点、高投入、多元化发展战略进程中崭新崛起的以生产重型工程机械为主的大型现代化企业。已经揭开面纱的普什重机隆重推出了自主研发的履带式中小型挖掘机和履带式起重机。而由民营企业500强的沃得集团于2007年3月投资创办的江苏沃得工程机械有限公司通过并购和战略重组也高起点、大规模进军了工程机械行业,并在本届展会上展出了系列液压挖掘机。这是他们切入工程机械后的首次大型展会上的品牌亮相。


(3)新技术。行业的发展使得各企业无论是整机企业还是零部件配套企业不断地推陈出新。本届展会新技术同样层出不穷,比如起源于汽车环境中的微控制器之间通讯的CAN-bus(Controller Area Network)即控制器局域网,流行于各种工程车辆和移动工程机械在车载各电子控制装置ECU之间交换信息,形成电子控制网络。是一种多主方式的串行通讯总线,在本届展会上,已被移植到混凝土搅拌站的控制系统中,相信它必将在未来的搅拌站控制系统中成为主流,而替代目前较为流行的RS232或RS485通讯方式。珠海市长陆工业自动化控制系统有限公司推出的PWC(programmable weighing controller)可编程控制器满足了多秤系统同时运行并各自有不同的执行周期,具有开放的通讯能力以及网络接口等复杂控制的需求。它的推出必将使我国混凝土机械的大脑——配料控制技术达到一个新的高度。


“四化”
(1)大型化。本届展会有太多工程机械行业的巨无霸值得一提。挖掘机行业首推的当然是三一重工自主研发的号称“神州第一挖”的国内吨位最大的200T履带式全液压挖掘机SY2000C,同期三一还展出了SCC10000履带起重机,而沥青混凝土拌合设备生产商大都展出了在上届展会很难看到的5000型,如南方路机展出了LB5000高置式沥青混合料设备,德基集团有限公司展出DG5000型间歇式沥青混凝土设备,南阳陆德展出的LBQ5000强制式沥青混合料拌和设备。


(2)创新化。在本届展会上有很多创新的设备值得推介。福建泉州博德机械有限公司在本届展会上隆重推出了“无轴”搅拌机。“无轴”搅拌机也叫双螺旋轴搅拌机是一款全新概念的混凝土搅拌设备,其技术创新的关键是:省略大家熟知的双卧轴式搅拌机横卧中心的搅拌主轴,真正解决了长期困扰混凝土搅拌的 “抱轴”现象。提高近一倍效率,并节省30%以上能源消耗,是混凝土搅拌机的革命性进步。而塔式起重机行业随着出口数量的增多,为了降低国际运输的成本,提高产品国际市场竞争能力,片式标准节应运而生。这些创新必将在未来的销售为企业带来可观的经济效益。


(3)精品化。本届展会上每一位参展商参展的每一款产品可以说都是精品,而在这众多的精品当中,有相当多一部分堪称是艺术品。其中有三凌扶桑卡客车株式会社展出了canter拖车头,南方路机展出的HZSJ100型集装箱式集装箱式混凝土搅拌站,利勃海尔展出的1m3的混凝土搅拌站等等都堪称是精品中的精品。随着意识和工艺水平的不断提高,相信中国的工程机械行业将会精品辈出。


(4)环保化。随着人们生活水平的提高和环保意识的不断觉醒,产品的绿色环保性越来越多地受到了业内人士的重视。汽车类产品和发动机生产厂商基本实现了尾气排放欧Ⅲ标准,而混凝土搅拌也基本完成了从现场搅拌向工厂化生产的转型,商品混凝土时代已经全面到来。未来几年内,随着国家政策的进一步推进和干粉搅拌技术的快速发展,砂浆搅拌的商品化时代也即将来临。


从展会看行业的变化
通过展会我们不难发现工程机械行业的诸多变化,并购、战略重组以及海外建厂等方式已经形成了很多强强联合的特大型企业。这些企业优化了资源,共享了产品或品牌,创造了神奇的传说,为快速打造世界级的中国工程机械企业奠定了坚实的基础。


成功的采用并购方式在短时间内迅速完成了产品链的扩展和延伸的企业当首推中联重科,2008年中联重科收购传统土石方制造商陕西新黄工以及大汉汽车有限公司、华泰重工制造有限公司和湖南汽车车桥厂,并成功地将触角伸向海外,将欧洲混凝土机械著名制造商意大利CIFA收入旗下,实施了“ZOOMLION”与“CIFA”双品牌战略。而抚挖并购锦州重型涉足汽车起重机行业也传为佳话。韩国斗山则通过并购进入了中国装载机行业;山推则通过并购湖北楚天顺利进入混凝土机械行业。


沃得集团投资创办江苏沃得工程机械有限公司,在成功并购江苏常松工程机械后采用战略重组的方式重组江西宜工集团,将其纳入旗下,并命名为宜春沃得重工有限公司大规模高起点进军工程机械行业。


海外建厂或设立海外总部需要的不仅仅是勇气,更多的是实力,是一流的胆魄,更是一流的人才和强大的资金实力。三一集团继在印度、美国买地建厂之后,于今年投资1亿欧元在德国科隆购地建厂,成立其欧洲总部,成为在海外设立3个区域总部的中国企业,这让全球同行刮目相看。


综上所述,bauma CHINA 2008的成功举办就像冬天里的一股春风,吹暖了中国工程机械行业每一位人的心。我们希望bauma CHINA在根植中国,放眼全球的同时,也衷心祝愿所有企业和观众通过本届中国工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会满载而归,并祝愿所有的企业能够尽快走出严冬,分享春天的灿烂阳光。

 

 

 
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